Puola on käynnistänyt kolmivuotisen mainos- ja tiedotuskampanjan viljellyn
pensasmustikan, mansikan, mustaherukan ja vadelman kulutuksen kasvattamiseksi. Kampanjan englanninkielinen nimi on ”Extraordinary
properties of ordinary fruit”.
Kampanjaa toteuttaa Puolan Hedelmäviljelijäin liitto Puolan, Itävallan,
Ruotsin, Suomen ja Tsekin markkinoilla. Ohjelmaan kuuluvat marjalajeista
mansikat, vadelmat, herukat ja pensasmustikka. Kampanja koskee tuoreiden
marjojen ravitsemusominaisuuksien ja laadun edistämistä.
Hankkeen tavoitteena on lisätä marjojen kulutusta (kg/henkilö) Puolan,
Itävallan, Ruotsin, Suomen ja Tsekin markkinoilla 8 prosentilla sekä lisätä tietoisuutta
eurooppalaisten viljeltyjen marjojen ominaisuuksista kohdemaissa 8 prosentilla. Puolassa kampanjan
vastuuorganisaatioita ovat Pensasmustikka-, Mansikka- ja Kansallinen
mustaherukkaviljelijäin liitot.
Puolan Maatalousmarkkinaviraston rahoitustuella toteutettavan 3-vuotisen hankkeen
kustannusarvio on noin neljä miljoonaa euroa.
Hankkeessa Euroopan Unionin rahoitusosuus on 50 prosenttia, Puolan
valtion 30 prosenttia ja Hedelmien ja vihannesten edistämisrahaston 20
prosenttia.
Hankkeessa toteutetaan osin samankaltaisia toimenpiteitä kuin Arktiset
Aromit ry on pienhankkeissaan toteuttanut Suomessa luonnontuotteiden osalta. Kohderyhminä
ovat mm. lapset, nuoret ja lasten vanhemmat, opettajat, lääkärit ja
ravitsemusasiantuntijat jne. Kampanja kohdentuu Puolan lisäksi Suomeen,
Ruotsiin, Itävaltaan ja Tsekkeihin. Kampanjan kotisivut ovat: http://www.power-fruits.eu/fi/#/marjat
Suomessa ei Arktiset Aromit ry onnistu keräämään neljän miljoonan euron
hankkeen vaatimaa 800 000 euron suuruista omarahoitusosuutta pieniltä
luonnonmarjayrityksiltä. Siksi on hyvä, että marjojen käyttöä edistetään
suurten maiden toimesta. Esimerkiksi Aasian maissa on suomalainen metsämustikka
saanut markkinaosuutta siksi, kun Pohjois-Amerikan pensasmustikkayhdistys on suurella tiedotus- ja mainoskampanjalla tehnyt
tunnetuksi pensasmustikan Japanissa, Etelä-Koreassa ja Kiinassa. Joten tässä markkinaimussa
on ollut mahdollista tuoda esille myös paremmat terveysominaisuudet omaavia
metsämustikoitamme.
Teksti: Simo Moisio, Arktiset Aromit ry, puh. 040-5801186