Wild Taiga – Kuhmo ja Suomussalmi – tulvillaan luontoa ja kulttuuria

Teksti: Virpi Keränen

Idän Taiga ry on perustettu v. 2005. Yhdistyksen tehtävänä on valvoa toimialan yleisiä ja yhteisiä ammatinharjoittamiseen liittyviä etuja, edistää jäsentensä välistä yhteistoimintaa ja parantaa alan yleisiä toimintaedellytyksiä. Yhteismarkkinointi tapahtuu Wild Taiga -tuotemerkin alla. Wild Taiga tuotemerkki kokoaa alleen eri teemat yli maakuntarajojen yhdistäen kulttuurin ja luonnon. Yhdistyksen jäsenyritysten määrä on kasvava (62) ja ne ovat yksityisiä pien- ja perheyrityksiä (majoitus, ravintola, ohjelmapalvelu, tapahtumat) pääosin Kainuusta, mutta myös Pohjois-Karjalasta. Wild Taiga -tuotteiden tunnettuuden lisääntymisen myötä Idän Taiga ry:n toimintaan on hakeutumassa uusia luonto- ja kulttuurimatkailuyrityksiä yhä laajemmalta alueelta Kainuusta ja sen ulkopuolelta.

Yhteismarkkinoinnin taloudelliset resurssit pohjautuvat jäsenten yhteismarkkinointimaksuihin sekä Kuhmon kaupungin ja Suomussalmen kunnan yhdistykselle osoittamaan rahoitukseen. Kertyneestä yhdistyksen rahoituksesta osa on kohdistettu Kainuun Etu Oy:n hallinnoimaan Kainuun KV-matkailumarkkinoinnin koordinointihankkeeseen (1.5.2007–31.12.2010), niin ikään Kainuun Etu Oy:n hallinnoimaan Idän Taigan alueen matkailuyhteistyön kehittäminen -hankkeeseen (1.3.2009–30.6.2011) sekä osa Kajaanin ammattikorkeakoulun hallinnoimaan Matkailupalvelujen tuotekehitys Kainuussa -hankkeeseen (1.4.2008–30.9.2011). Lisäksi Kainuun Etu hallinnoi ja Metsähallitus toteutti Luontomatkailusuunnitelma Idän Taigan alueelle -hankkeen (1.2.–30.11.2010).

Kainuun KV-matkailumarkkinoinnin koordinointihankkeen 2007 - 2010 tehtävänä oli suunnitella, käynnistää ja toteuttaa kansainvälisiä markkinointitoimenpiteitä ja vastata ammattimaisesta kv-markkinoinnista. Kansainvälisen markkinoinnin painopisteet löytyivät kansainvälisistä kärkituotteista (tuotepohjainen markkinointi) valituilla päämarkkina-alueilla. Hankkeen päätavoitteena oli Kainuun kansainvälisten yöpymisten kasvaminen vuositasolla noin 10 - 20 %. Mittarina ja seurantana olivat ulkomaisten matkailijoiden yöpymiset rekisteröidyissä majoitusliikkeissä (Tilastokeskus). Varsinaisina markkinointitoimenpiteinä olivat mm. matkanjärjestäjä- ja mediavierailut Kainuussa, erilaiset markkinointikampanjat ja -materiaalit, kielikäännökset, tapaamiset (messut, tapahtumat, workshopit) ja tiedotustoiminta. Hankkeen kohderyhmänä olivat ulkomaiset matkanjärjestäjät ja matkailun jälleenmyyjät seuraavilta päämarkkina-alueilta; Venäjänkielinen Eurooppa, Baltian maat (Viro, Latvia ja Liettua), Keski-Eurooppa (Saksa, Ranska, Italia, Espanja, Hollanti, Belgia) ja UK. Osa toimenpiteistä kohdistettiin myös suoraan loppukuluttajiin.

Matkailupalvelujen tuotekehitys/tuotteistaminen Kainuussa (TUTKA) -hankkeen tavoitteena on parantaa alueen matkailupalveluja (tuotteita) ja palveluprosesseja sekä matkailun tuotekehitykseen/tuotteistamiseen (t&k/t) liittyvää osaamista. Hankkeen toimenpiteitä ovat olleet erilaiset tuotekehitystoimenpiteet (tuotekorttien tekeminen, hinnoittelu), tuotepohjaisten esitteiden suunnittelu ja toteuttaminen, tuotteiden ja palvelujen päivittäminen www.wildtaiga.fi -sivuille, tuotetestausmatkat (kotimaiset / ulkomaiset matkanjärjestäjät, lehdistö, yritykset yms.), osallistuminen messuille ja myyntitilaisuuksiin sekä koulutukset. Tuotekehityksessä on huomioitu erityisesti luonto- ja kulttuuri kestävän kehityksen periaatteita kunnioittaen.

Idän Taiga alueen matkailuyhteistyön kehittäminen -hankkeen tavoitteena on yhteismarkkinointikonseptin kehittäminen, kuntien ja alueen matkailutoimijoiden yhteistyön tiivistäminen, matkailupalvelutarjonnan laadun edelleen kehittäminen, alueen yleisen matkailullisen kiinnostavuuden kohottaminen sekä yritysten tuotekehitykseen kannustaminen. Hankkeessa on toteutettu hyväksi havaittua yritysvetoista yhteismarkkinointitapaa Wild Taiga -brändin alla.  Yritykset ovat aktivoituneet hyvin mukaan hankkeen suunnittelemiin eri yhteismarkkinointitoimenpiteisiin ja ovat alkaneet käyttää myös omassa markkinoinnissaan Wild Taiga -tuotemerkkiä. Kymmenen uutta jäsenyritystä on tullut mukaan toimintaan. Matkailupalvelutarjonnan laatua on kehitetty innovatiivisesti kestävän kehityksen pohjalta Wild Taiga -laatutyöskentelyssä, jossa on ollut mukana kahdeksan jäsenyritystä. Yritysten tuotekehitystarpeita on kartoitettu yrityskäynnein ja ohjattu eteenpäin, uusina tuotteina syntynyt mm. Suomussalmen kolmen jäsenyrityksen yhteinen häätuote. Kaikki yhteistyökumppanit ovat sitoutuneet alueen kehittämiseen.

LUMA – Luontomatkailusuunnitelma Idän Taigan alueelle -hankkeen päätavoitteena oli Kuhmo-Suomussalmen alueen luontomatkailun ja yleisesti luonnon moninaiskäytön kehittäminen ja monipuolistaminen laatimalla alueelle Idän taiga ry:n jäsenyritysten ja Metsähallituksen kesken luontomatkailun toimintasuunnitelma, jolla rakennetaan yhteistä visiota sekä entistä parempia yhteistoimintatapoja tulevaisuuteen alueen matkailulliselle kehittämiselle. Hankkeen tuloksena syntyi laaja toimintaohjelma lähivuosille, jonka tavoitteena on edistää Kuhmon ja Suomussalmen alueen luontomatkailun kehittymistä ja monipuolistumista. Luontomatkailusuunnitelmassa kehittämistarpeet jaoteltiin kolmeen osioon: markkinointiin ja viestintään, maastorakenteiden ja reittien ja muun palveluvarustuksen parantamiseen sekä luontokohteisiin tukeutuvien matkailutuotteiden kehittämiseen.

Myös jatkossa toimintaa viedään eteenpäin hankevetoisesti. Suunnitteilla tai alkamassa on useita eri hankkeita, niin kotimaan markkinoinnin kuin KV -markkinoinnin kehittämiseen ja teemapohjaisia hankkeita kuten esim. Wildlife, liikunta- ja kulttuurimatkailu sekä sähköisen ja sosiaalisen kaupankäynnin kehittäminen.

Wild Taiga -brändin alla tapahtuva markkinointi on osoittautunut ammattimaiseksi ja tehokkaaksi. Tästä osoituksena on lukuisia palkintoja. Vuonna 2008 Wild Taiga sai ”vuoden nouseva matkailukohde Suomessa” -palkinnon. Samana vuonna Wild Taiga nostettiin myös TOP10 joukkoon Scandinavian Travel Award -kilpailun Erforg-sarjassa ITB Berlin -messuilla. Tänä vuonna Kuhmon Kamarimusiikki on palkittu Finnish Travel Quality Award -palkinnolla ja Hossan retkeilyalue Suomussalmelta on valittu vuoden retkikohteeksi. Yhteismarkkinointitoimenpiteiden tuoma hyöty on konkretisoitunut käytännössä yritysten kassavirran paranemisena ja asiakasmäärien nousuna. Suurimpien eläintenkatselu- ja kuvausyrityksien asiakasmäärät kasvoivat 7–16% kesän 2009 luvuista kesän 2010 lukuihin, erilaisia kesäaktiviteetteja tarjoavien asiakasmäärät puolestaan lisääntyivät parhaimmillaan 22 % ja majoitusyrityksillä oli yöpyjiä 4–23 % enemmän kesällä 2010 kuin edellisenä kesänä.

Wild Taigan tuotteita ja ajankohtaisia tarjouksia löytyy www.wildtaiga.fi. Sieltä voit myös kätevästi tilata itsellesi uutiskirjeen, jossa saat sähköpostiisi tietoa Wild Taigan tuoteuutuuksista, tarjouksista ja eduista ensimmäisten joukossa. Wild Taiga on myös Facebookissa. Liity faniksi ja pysy ajan tasalla Wild Taigan ajankohtaisista asioista. 

Lisätietoja Virpi Keränen virpi.keranen@kainuunetu.fi tai 044 551 4592.