Seminaarissa pohdittiin lisäarvon kehittämistä metsämarjoille

25.11.2011

Arktiset Aromit ry
Tiedote

Arktiset Aromit ry järjesti Helsingissä maa- ja metsätalousministeriön ja  Maaseutuverkoston tukemana seminaarin, jossa esiteltiin keinoja lisätä  metsämarjojen arvostusta kotimaassa ja kansainvälisesti. Seminaarissa käsiteltiin marjojen brändäystä, uusia marjojen terveysvaikutuksia koskevia tutkimustuloksia, sosiaalisen median mahdollisuuksia, marjojen roolia ravintoloissa ja lähiruokakaupoissa  sekä marjojen käyttöä Aasian vientikohdemaiden tuotteissa. Myös ulkomaalaisten poimijoiden alalle tuomat mahdollisuudet ja ongelmat olivat seminaarin luennoissa esillä.

Kauppatieteiden tohtori, restonomi Teemu Moilanen luennoi brändin kehittämisestä. Brändi tuottaa asiakkaalle tunnepohjaista hyötyä. Se erottaa tuotteet kilpailevista tuotteista ja kiteyttää tuotelupauksen. Brändi myös helpottaa asiakkaan päätöksentekoa, lisää myyntiä, toimii strategian punaisena lankana, laadun takeena ja lisää markkinoinnin tehokkuutta.

Brändi luodaan yritysten, sidosryhmien ja asiakkaiden yhteistyönä. Se ei synny paperilla, vaan edellyttää laajaa osallistumista ja konkreettisia, jatkuvia ja yhdensuuntaisia tekoja. Brändin kehittäminen on määrätietoista vaikuttamista siihen, mitä ihmiset ajattelevat, mikä mielikuva heille syntyy ja kuinka kiinnostavana he pitävät kyseistä maata, aluetta, yrityksiä tai niiden tuotteita. Hyvä brändi lisää alueiden ja yritysten menestymistä ja synnyttää hyvinvointia.

Brändi toimii myös viennin tukena lisäten tuotteen alkuperän merkitystä. Positiivinen brändi saa yritykset investoimaan kohdemaahan tai sen alueille. Brändin merkitys on suuri myöd matkakohdetta tai työ- ja asuinpaikkaa valittaessa. Posiiivisen brändin luominen tapahtuu monella eri tasolla vuorovaikutteisessa viestinnässä.  Positiivinen brändi säilyttää arvonsa myös suunnittelemattomien viestien aikana.

Teemu Moilasen lisäksi seminaarissa luennoivat myös keittiömestari Markus Maulavirta, tohtori Shaoji Ni, toiminnanjohtaja Simo Moisio, viestintäpäällikkö Amie Aalto, viestintäkouluttaja Piritta Seppälä sekä tutkijat Riitta Törrönen, Anne Kivimäki ja Pekka Rantanen.


Lue seminaarin luentotiivistelmät täältä

Lisätietoja:
Simo Moisio, Arktiset Aromit ry,
puh. 040-5801186

Takaisin