Brändäyksen arvo luonnontuotealalla
Brändäys - salatiedettä vai arkisia valintoja?
Valtakunnallisilla luonnontuotepäivillä käsiteltiin osaksi brändin rakentamista. Mitä brändäys oikeastaan on? Brändi on yksinkertaisuudessaan mielikuvien kokonaisuus, joka ihmisellä on tuotteesta, palvelusta tai laajemmin ajateltuna koko yrityksestä. Nämä mielikuvat vaikuttavat aina asiakkaan valintoihin, siksi yrittäjän on hyvä ajatella millaisia mielikuvia omat tuotteet ja palvelut tuottavat. Brändi on siis mielleyhtymiä ja niitä voidaan vahvistaa brändinhallinnan avulla.
Usein sanotaan, että brändejä luodaan markkinoinnin avulla.Toisaalta brändi voi syntyä tuotteen tai yrityksen ympärille myös ilman markkinointia. Markkinoinnin avulla voidaan kuitenkin vahvistaa tuotteeseen, palveluun ja koko yritykseen liittyvien ominaisuuksien näkyvyyttä. Tulee kuitenkin muistaa, että markkinoinnissa käytetyt lupaukset tulee tuotteen tai palvelun täyttää.
Luonnontuotepäivillä Inkeri Starry Lapin liitosta kertoi, että brändi rakentuu pitkäaikaisesta, tietoisesta tavasta toimia ja tästä rakentuu brändi ihmisten mieliin. Hän jatkoi toteamalla, että kaikkein pahinta on epäselvä maine. Tällainen epäselvä brändikuva syntyy esimerkiksi jos tuotteesta kerrotaan eri yhteyksissä eri tavalla tai jos yrityksen toiminta ei ole yhtenäistä, tuotetta, esitteitä ja kotisivua myöten.
Positiiviset esimerkit
Saska Tuomasjukka Lapin Maria Oy:stä totesi luonnontuotepäivillä brändin perustuvan siihen, että tuote on sellainen kuin brändi väittää. Hänen neuvonsa on, että yrittäjän tulee miettiä miten ajatukset brändistä saadaan vahvoiksi ja positiivisiksi. Saska Tuomasjukka toteuttaa brändäystä omassa yrityksessään etiketteihin painetuilla tarinoilla. Nämä tarinat/kertomukset liittyvät yrityksen arvoihin, tapaan toimia ja kertovat puhtaista marjoista valmistetuista tuotteista. Tällä tavalla kuluttaja tutustuu tuotteen kautta yhä paremmin yritykseen ja mielikuva yrityksestä kirkastuu.
Tuomasjukka kuvasi luennossaan myös Innocentin brändäystarinaa. Joku yrityksessä olis saanut hullulta kuulostavan idean pukea pipot pullojen päihin. Mutta mistä pipot? Made in China vai Hongkong? Innocent haastoi tavalliset kuluttajat neulomaan pikku pipoja ja yritys lupasi lahjoittaa jokaisesta piposta tietyn summan hyväntekeväisyyteen - ja teki näin. Sen jälkeen he möivät pipot pullojen kanssa. Mahtava idea saada näkyvyyttä kauppahyllyssä, erottua muista ja synnyttää positiivisia mielikuvia koko yrityksestä!
Pienen pitää olla erilainen
Esimerkit ovat yksi osa brändäystä, ne eivät konkreettisesti liity suoraan tuotteeseen, vaan brändi on mielikuvien kokonaisuus - mikä mielikuva ihmisellä on koko yrityksestä. Unohtamatta koskaan sitä, että itse tuotteen täytyy olla hyvä!
Jos haluaa erottautua, pienen pitää olla erilainen, toteaa Saska Tuomasjukka. Jokaisen kannattaa miettiä, mitä haluaa tuotteistaan ja palveluistaan kertoa, ja miten tehdä se niin, että sanoma erottuu muiden ajatuksista.
Riitta Ylilehto, Luonnosta Sinulle II -hanke